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Cet article cherche à établir la relation entre les dimensions qui composent la fidélité à la marque et les styles de vie des consommateurs plus âgés dans la catégorie de la viande fraîche dans la ville de Bogota. Pour atteindre cet objectif, une analyse documentaire des concepts liés à la marque, à la fidélité à la marque, aux dimensions qui composent la fidélité à la marque et aux styles de vie sera réalisée. Grâce à l'information recueillie, nous explorerons la relation entre la fidélité à la marque et les styles de vie des consommateurs de viande fraîche au moyen d'un modèle de recherche quantitatif avec une portée corrélationnelle descriptive. Les résultats suggèrent des informations valides et fiables sur les attributs psychographiques les plus importants pour chaque niveau de fidélité à l'achat de viande fraîche, ce qui permet d'optimiser la planification du marketing dans ce secteur.
About the author
Titulaire d'un master en gestion du marketing stratégique du Politécnico Grancolombiano, il a plus de six ans d'expérience dans l'exécution de stratégies de marketing qui permettent aux entreprises d'identifier des segments potentiels et de fournir des propositions de valeur ; il est actuellement directeur du marketing dans l'une des plus grandes entreprises de volaille de Colombie.
