Read more
Questo articolo cerca di stabilire la relazione tra le dimensioni che compongono la fedeltà alla marca e gli stili di vita dei consumatori anziani della categoria carne fresca nella città di Bogotà. Per raggiungere questo obiettivo, verrà effettuata una revisione della letteratura sui concetti relativi alla marca, alla fedeltà alla marca, alle dimensioni che compongono la fedeltà alla marca e agli stili di vita. Attraverso le informazioni raccolte, si esplorerà la relazione tra la fedeltà alla marca e gli stili di vita dei consumatori della categoria delle carni fresche mediante un disegno di ricerca quantitativo di tipo descrittivo-correlazionale. I risultati suggeriscono informazioni valide e affidabili sugli attributi psicografici di maggiore importanza per ogni livello di fedeltà all'acquisto di carne fresca, che permettono di ottimizzare la pianificazione del marketing in questo settore.
About the author
Master in Gestione Strategica del Marketing presso il Politecnico Grancolombiano, ha più di 6 anni di esperienza nell'esecuzione di strategie di marketing che consentono alle aziende di identificare i segmenti potenziali e fornire proposte di valore; attualmente è Direttore Marketing in una delle più grandi aziende di pollame in Colombia.
