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Toda organización empresarial desea tener éxito y mantener la confianza de sus clientes. En un entorno empresarial en constante cambio, los directivos de las empresas tienen un importante papel que desempeñar a la hora de afrontar los retos y ofrecer buenos productos y servicios a sus clientes y elevados beneficios a los propietarios. Los hechos actuales del sector bancario en Etiopía revelan que se caracteriza por una fuerte competencia, estrictos requisitos reglamentarios, escasez de recursos e incertidumbres del mercado. Por lo tanto, es fundamental hacer frente a estas circunstancias apremiantes y seguir siendo un actor dinámico del sector. Un enfoque centrado en las actividades de marketing del Awash Bank, en general, y en sus prácticas publicitarias, en particular, acabaría por generar excelencia en el servicio y preferencia, ya que son la piedra angular para alcanzar la visión del banco. Esto sólo puede suceder si la imagen del Banco sigue creciendo a través de una publicidad eficiente y eficaz y se convierte en un destino elegido entre la comunidad destinataria. Como dijo David Ogilvy, hombre de negocios y magnate de la publicidad: "En el mundo moderno de los negocios, es inútil ser un pensador creativo y original a menos que también puedas vender lo que creas".
About the author
Hailu W. Teklemariam, MBA, BA: Estudió Economía y Administración de Empresas. Casado con Blen A. y padre de Miki y AJ, Hailu es Asistente Ejecutivo del Consejero Delegado del mayor banco privado de Etiopía, Awash International Bank S.C. Hailu escribe en periódicos locales sobre temas socioeconómicos en su lengua materna, el amárico y el inglés.
