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Toute entreprise souhaite réussir et conserver la confiance de ses clients. Dans un environnement commercial en constante évolution, les chefs d'entreprise ont un rôle important à jouer pour relever les défis et fournir de bons produits et services à leurs clients et des rendements élevés à leurs propriétaires. Les faits actuels du secteur bancaire en Éthiopie révèlent qu'il est fortement caractérisé par une concurrence acharnée, des exigences réglementaires strictes, une pénurie de ressources et des incertitudes de marché. Il est donc essentiel de faire face à ces circonstances pressantes et de rester un acteur dynamique du secteur. Une approche ciblée des activités de marketing de l'Awash Bank en général et de ses pratiques publicitaires en particulier permettrait d'atteindre l'excellence et la préférence en matière de service, qui sont la pierre angulaire de la réalisation de la vision de la banque. Cela n'est possible que si l'image de la banque continue de s'améliorer grâce à une publicité efficace et efficiente et si elle devient une destination de choix pour la communauté cible. Comme l'a dit David Ogilvy, homme d'affaires et magnat de la publicité, "dans le monde moderne des affaires, il est inutile d'être un penseur créatif et original si l'on n'est pas capable de vendre ce que l'on crée".
About the author
Hailu W. Teklemariam, MBA, BA : a étudié l'économie et la gestion d'entreprise. Marié à Blen A. et père de Miki et AJ, Hailu est assistant exécutif du PDG de la plus grande banque privée d'Éthiopie, Awash International Bank S.C. Hailu écrit dans les journaux locaux sur des questions socio-économiques dans sa langue maternelle, l'amharique, et en anglais.
