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La cultura influye no sólo en cómo actuamos y percibimos las cosas, sino también en cómo queremos que nos perciban los demás. El impacto de la cultura en el sistema de valores de las personas puede afectar al destino de una campaña de prevención. Ayudar a los jóvenes a adoptar un comportamiento sexual responsable, por ejemplo, es una idea muy arraigada con distintos significados culturales que los especialistas en marketing social deben comprender antes de introducir cualquier plan de comunicación. Por ejemplo, el marketing del preservativo o de la abstinencia no será necesariamente el mismo para todos los grupos socioeconómicos. En efecto, lo que es aceptado en una cultura puede ser tabú en otra; es el caso de los preservativos entre los musulmanes; la aceptación o el rechazo del mensaje está predeterminado por los prejuicios culturales. El conocimiento del SIDA y la adopción de métodos preventivos podrían verse influidos por la religión, los factores étnicos y el nivel de educación.
About the author
Dra. Matchug Josianne: Nació en Camerún en 1985. Tiene un máster en Ciencias del Lenguaje y otro en Marketing Estratégico y Operativo. Posteriormente hizo un doctorado en la Universidad de Buea. Esta tesis culminó en un doctorado en Ciencias del Lenguaje. Actualmente es profesora adjunta en la Universidad de Dschang.
