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Questo libro si proponeva l'implementazione della Modernizzazione Ecologica (EM) nel settore della carta e della cellulosa in Brasile. L'EM è stato inteso come un campo teorico che si basa su quattro presupposti: fiducia nello sviluppo scientifico e tecnologico; preferenza per le soluzioni preventive ai problemi ambientali; capacità di raggiungere simultaneamente obiettivi ambientali ed economici; coinvolgimento diretto e processo decisionale cooperativo. L'etichettatura ecologica è stata considerata come uno strumento di applicazione di questa teoria. Questo libro presenta il caso di International Paper del Brasile, un'azienda che appartiene all'industria nazionale della pasta di legno e della carta e che ha ottenuto il marchio Ecolabel dell'Unione Europea, chiamato Flower, per la carta da stampa e da scrittura, al fine di aumentare la competitività del prodotto sui mercati globali e migliorare le prestazioni ambientali del suo processo produttivo. I risultati di questo libro suggeriscono che l'ecolabel: a) è uno strumento efficace per l'applicazione dell'EM; b) incoraggia la creazione di innovazioni ambientali; c) aumenta la competitività dei prodotti nazionali nei mercati globali e; d) contribuisce a modificare i modelli di produzione industriale.
About the author
Antonio José Juliani è dottore in Sviluppo sostenibile presso l'Università di Brasilia - Centro per lo sviluppo sostenibile. Lavora presso il Ministero dell'Industria, del Commercio Estero e dei Servizi e studia temi come la teoria della modernizzazione ecologica e l'uso dell'ecolabel nel processo di approvvigionamento pubblico sostenibile in Brasile.
