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La persistance du tabagisme, la progression de l'obésité et le taux élevé de la mortalité
prématurée en France soulignent la nécessité d'améliorer l'efficacité des campagnes de
prévention en santé publique. Il ne suffit pas d'alerter sur les dangers pour modifier les
comportements à risque... La puissance publique, sous une double contrainte sanitaire
et budgétaire, se doit dès lors de considérer les apports potentiels des sciences
comportementales et des neurosciences cognitives en matière de stratégies préventives.
Ces apports se situent à plusieurs niveaux. Les techniques récentes - imagerie cérébrale
ou eye-tracking - permettent de mieux évaluer les réponses aux messages sanitaires :
comment le cerveau réagit-il par exemple aux «images choc» sur les paquets de
cigarettes ? comment doser les appels à l'émotion et à la mémoire ? En amont, il s'agit
aussi de mieux comprendre les choix des consommateurs, avec leur biais psychologiques
ou sociaux, afin d'optimiser l'impact des messages comme le ciblage des
populations à risque.
Rassemblés ici pour la première fois, de nombreux résultats expérimentaux offrent des
perspectives innovantes, avec des applications simples et pour la plupart peu coûteuses.
Certaines relèvent du «paternalisme libertaire» qui, par la méthode du «nudge», entend
accroître le bien-être des individus en orientant de manière souple leurs comportements.
Relayées par de nombreuses administrations ou organisations internationales, ces
approches n'en soulèvent pas moins des questions éthiques : à quel moment glisse-t-on
d'une stratégie à caractère incitatif vers des mesures plus intrusives et contraignantes ?
Ce rapport novateur a été commandé au Centre d'analyse stratégique par Nathalie
Kosciusko-Morizet, secrétaire d'État à la Prospective et au Développement de l'Économie
numérique. Il bénéficie des contributions des meilleurs experts français et
internationaux, spécialistes en psychologie sociale, en économie comportementale et en
sciences du cerveau. Les progrès de ces nouvelles expertises n'en font pas une recette
miracle mais un complément utile à l'élaboration des politiques publiques, dans le
domaine de la santé et au-delà.
