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La industria nigeriana de la moda ha experimentado un crecimiento significativo, atrayendo la atención mundial de inversores y entusiastas. A pesar de su contribución económica, no se ha estudiado lo suficiente el impacto de las redes sociales y los influenciadores en el comportamiento de los consumidores de este mercado. Esta investigación explora la influencia de las personas influyentes en las redes sociales (SMI) en las decisiones de compra de los consumidores dentro de la industria de la moda de Nigeria. Se centra en la perspectiva del consumidor, a diferencia de estudios anteriores centrados en minoristas o personas influyentes. El estudio, realizado mediante entrevistas cualitativas a distancia, revela que los consumidores dan prioridad a la credibilidad y la trayectoria de las personas influyentes a la hora de tomar decisiones relacionadas con la moda. Las plataformas basadas en vídeo resultan más eficaces para llegar a los consumidores nigerianos a través de personas influyentes. También se discuten las barreras identificadas para la eficacia del marketing de influencers, ofreciendo valiosas perspectivas para futuras investigaciones y aplicaciones prácticas en el sector nigeriano de la moda. El estudio aporta conocimientos esenciales para comprender las consideraciones de los consumidores en el contexto del marketing de influencers dentro de esta dinámica industria.
About the author
Nkemdirim Mbah, une professionnelle accomplie originaire de Nenwe, au Nigeria, est titulaire d'un BSC en comptabilité, d'un MSC en commerce international de la prestigieuse Oxford Brookes Business School, et peut se targuer d'une décennie d'expertise en matière de développement commercial. Épouse dévouée et mère de deux enfants, elle excelle dans le mentorat et est un leader dynamique dans l'industrie.
