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Se han realizado pocos estudios para investigar la situación del género y el comportamiento del consumidor en África y Nigeria en particular. Amigos, vecinos y conocidos influyen en la decisión de compra de los consumidores. Los vendedores consideran que los nuevos productos y servicios son un mecanismo importante para mantener la competitividad y la rentabilidad de la empresa. El entorno y la cultura son otros factores que determinan nuestras decisiones y pautas de compra. En África, y en el norte de Nigeria en particular, los maridos, como cabezas de familia, dominan la mayoría de las decisiones familiares. Así, el género en la decisión de compra es un problema continuo en la sociedad y no se han establecido estudios empíricos en Nigeria y en el estado de Kano en particular. El libro es esencial para todos los productores de bienes duraderos para el hogar, ya que les permitirá conocer su posición en el mercado y lo que influye en la decisión de compra de los consumidores y planificar adecuadamente sus estrategias de marketing. El libro ofrecerá a los fabricantes la oportunidad de conocer el impacto del género en la decisión de compra de los consumidores y, de este modo, les permitirá elegir adecuadamente el tipo y la marca del producto que van a fabricar. Los profesionales del marketing se beneficiarán del libro, ya que les será de gran ayuda.
About the author
Esther Garga, M.Sc., Universidade Bayero de Kano, Docente na Universidade Estatal de Yobe, Damaturu, Nigéria.
