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Les réseaux sociaux sont actuellement un excellent moyen d'interaction entre les personnes, ce qui est utilisé dans de nombreux cas pour créer des groupes d'adeptes d'une personne, pour ses idéaux ou sa façon d'être, ce qui conduit la marque personnelle à jouer un rôle très important dans le marketing, compte tenu du fait que de nombreuses marques d'entreprise profitent de ces adeptes pour faire connaître leurs produits grâce à l'exposition qui permet à une marque personnelle de se positionner, c'est ainsi que les soi-disant influenceurs deviennent un moyen d'exposition pour les marques d'entreprise. Bien que cela puisse paraître paradoxal, les marques d'entreprise utilisent les marques personnelles pour se faire connaître. Identifier comment gérer une marque personnelle nous ramène à la littérature sur le branding et les marques d'entreprise, générant le besoin d'identifier les similitudes et les différences que la gestion d'une marque d'entreprise peut avoir avec une marque personnelle, ayant comme champ commun l'utilisation des réseaux sociaux.
About the author
Master en marketing, Universidad de Manizales ; spécialiste en finance, Politécnico Grancolombiano. Enseignant-chercheur à l'Escuela Nacional del Deporte, Cali. Il a travaillé comme consultant en entreprise et formateur de chefs d'entreprise.
