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Le développement des sociétés au fil du temps a eu un fort impact sur les postures culturelles qui ont des répercussions sur les processus économiques internationaux dirigés par les modèles de consommation et sont responsables de la stigmatisation des contextes interculturels, c'est pourquoi cette recherche est menée avec l'intention de contraster les comportements entre les nations. Le recueil théorique est directement lié à la perspective historico-culturelle, à l'aspect économique, à l'influence du neuromarketing et à la gestion psychologique des nations vénézuélienne et bolivienne. L'approche méthodologique qualitative pour représenter la subjectivité des sciences sociales, de l'épistémologie, le paradigme phénoménologique-herméneutique est généré, déformant l'objectivisme et mettant en évidence les critères des professionnels de l'économie, des psychologues, des spécialistes du marketing et d'un consommateur de chaque pays pour établir une triangulation efficace. De même, le rôle prépondérant du commerce international dans les relations psycho-économiques des nations est souligné, ainsi que les biais de choix influencés par la culture.
About the author
Jeiska Herrera. Licenciada em Comércio Internacional pela Universidade Alejandro de Humboldt. Especialista em Marketing Estratégico e Gestão Comercial. Investigadora em marketing e seus ramos, neuromarketing como complemento à execução de vendas. Especialista em gestão de marketing e poder da marca. Diretor Estratégico da Agência Jojoto C.A.
