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Los productos locales son el resultado de una sinergia entre los recursos naturales como materias primas y el saber hacer humano propio de cada región y heredado de generación en generación. Aunque estos productos están impregnados de autenticidad, se califican de originales y se distinguen por su tipicidad, siguen siendo relativamente desconocidos y discretos entre los consumidores, por lo que es necesario darles mayor visibilidad y promoción.En este sentido, el marketing agroalimentario es un medio proactivo para aumentar el atractivo de estos productos, incrementar su valor y posicionarlos ventajosamente en el mercado. La integración de estrategias de marketing agroalimentario contribuye a elevar estos productos a la categoría de opciones preferidas al destacar la singularidad de su oferta, generar una fuerte conciencia de marca y brindar la oportunidad de trascender la discreción de estos tesoros regionales.Al destacar por sus características únicas, los productos locales pueden captar la atención de los consumidores, establecer una conexión duradera y generar un interés renovado.
About the author
Imane Bouhmala, jeune Marocaine née en 1995 et doctorante en Gestion, Economie et Sciences Sociales. Passionnée par la recherche, elle se consacre aux programmes valorisant les produits du terroir marocain. Ce nouvel ouvrage inspiré de ses recherches et de son projet de fin d'études, marque sa seconde incursion dans le monde de publication.
