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Con el concepto de liquidez cada vez más presente en una sociedad plural en ideas y opiniones, los discursos de marca juegan un papel fundamental en la comprensión y contextualización de la moda actual, así como en la cartografía de los comportamientos socioculturales emergentes. A través de la síntesis del lenguaje visual y del coolhunting -como modalidad de investigación de inspiración etnográfica-, esta investigación presenta un enfoque metodológico comparativo de estudio de caso que pretende contribuir a las áreas de Fashion Branding y Trend Studies. El objetivo es consolidar el conocimiento a través de un análisis basado en la intersección de dos enfoques: el análisis de los lenguajes visuales, basado en el Modelo Lineal de análisis de marcas (Oliveira, 2015), y el análisis de las tendencias socioculturales. Los resultados del estudio que aquí se presenta confirman la relevancia de combinar las dos áreas y sugieren potencial para generar soluciones estratégicas, como contribución a nuevos enfoques de análisis y gestión de marcas.
About the author
Designer, ricercatrice e dottoranda nella specialità di Cultura e Comunicazione presso la Facoltà di Lettere dell'Università di Lisbona. Master in Design e Cultura Visiva e Laurea in Design presso la IADE - Università Europea.
