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El libro detalla las nuevas tendencias de la publicidad exterior en todo el mundo. Las vallas publicitarias son un formato tradicional de publicidad exterior, pero en los últimos años se ha producido un crecimiento significativo de la publicidad exterior digital (vallas digitales y redes basadas en lugares); por ejemplo, se han instalado unas 4.900 vallas digitales en China y Estados Unidos. La tendencia de la publicidad exterior digital también está aumentando en Pakistán. Las vallas publicitarias tradicionales siguen siendo la forma predominante de publicidad exterior en Estados Unidos, con un 66% de los ingresos anuales totales. En la actualidad, el 73% de los ingresos de las vallas publicitarias corresponde a anuncios locales, el 18% a anuncios nacionales y el 9% a anuncios de servicio público. El mobiliario urbano se compone de formatos como marquesinas de autobús, quioscos de prensa, quioscos de centros comerciales y cabinas telefónicas. Esta forma de publicidad exterior se ve sobre todo en los centros urbanos. Además, esta forma de publicidad aporta beneficios a las comunidades, como la construcción y el mantenimiento de las marquesinas que la gente utiliza mientras espera el autobús. La publicidad en el transporte público es la que se coloca en cualquier medio que se mueva, como autobuses, publicidad en el metro, camiones, camiones de comida y taxis.
About the author
O Dr. Muhammad Amir Adam fez o seu MBA no IBA de Karachi e o seu doutoramento na Universidade de Kuala Lumpur, onde tem 20 anos de experiência industrial e académica. As suas áreas de interesse de investigação são o marketing e o branding. As investigações do Dr. Adam foram publicadas em revistas de renome.
