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Os livros apresentam em pormenor as tendências emergentes na publicidade fora de casa a nível mundial. A publicidade em painéis é um formato tradicional de publicidade OOH, mas nos últimos anos registou-se um crescimento significativo da publicidade OOH digital (painéis digitais e redes baseadas em locais); por exemplo, foram instalados cerca de 4.900 painéis digitais na China e nos Estados Unidos. A tendência digital out of home está a aumentar também no Paquistão. Os painéis tradicionais à beira da estrada continuam a ser a forma predominante de publicidade OOH nos EUA, com 66% das receitas anuais totais. Atualmente, as receitas dos outdoors correspondem a 73% de anúncios locais, 18% de anúncios nacionais e 9% de anúncios de serviço público. O mobiliário urbano é constituído por formatos como abrigos de autocarros, bancas de jornais, quiosques de centros comerciais e publicidade em cabinas telefónicas. Esta forma de publicidade OOH é vista principalmente nos centros urbanos. Além disso, esta forma de publicidade traz benefícios para as comunidades, como a construção e manutenção dos abrigos que as pessoas utilizam enquanto esperam pelo autocarro. A publicidade de trânsito é tipicamente a publicidade colocada em qualquer coisa que se mova, como autocarros, publicidade no metro, lado do camião, camiões de comida e táxis.
About the author
O Dr. Muhammad Amir Adam fez o seu MBA no IBA de Karachi e o seu doutoramento na Universidade de Kuala Lumpur, onde tem 20 anos de experiência industrial e académica. As suas áreas de interesse de investigação são o marketing e o branding. As investigações do Dr. Adam foram publicadas em revistas de renome.
