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In der Welt des Marketings gelten Fokusgruppen als wichtiges Instrument, um Feedback zu neuen Produkten und anderen Themen zu erhalten. Im Marketing werden Fokusgruppen in der Regel in den frühen Phasen der Produkt- oder Konzeptentwicklung eingesetzt, wenn Unternehmen versuchen, eine allgemeine Richtung für Marketinginitiativen festzulegen. Insbesondere ermöglichen Fokusgruppen Unternehmen, die ein neues Produkt entwickeln, verpacken, benennen oder testen wollen, das neue Produkt zu diskutieren, zu betrachten und/oder zu testen, bevor es der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird. Das Buch liefert wertvolle Informationen darüber, wie man Fokusgruppenstudien plant und durchführt, um wertvolle Erkenntnisse über die Kauf- und Verhaltensmotive der Verbraucher zu gewinnen.
About the author
Dr. Muhammad Amir Adam machte 1996 seinen MBA an der IBA und promovierte 2016 an der Universität von Kuala Lumpur. Er ist seit 20 Jahren für wichtige Organisationen tätig und verfügt über vielfältige internationale und lokale Branchen- und akademische Arbeitserfahrung. Er hat zahlreiche Forschungsarbeiten von internationalem Ruf verfasst.
