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Nel mondo del marketing, i focus group sono considerati uno strumento importante per acquisire feedback su nuovi prodotti e su vari altri argomenti. Nel marketing, i focus group sono solitamente utilizzati nelle prime fasi di sviluppo di un prodotto o di un concetto, quando le organizzazioni cercano di creare una direzione generale per l'iniziativa di marketing. In particolare, i focus group consentono alle aziende che desiderano sviluppare, confezionare, dare un nome o testare un nuovo prodotto, di discuterlo, vederlo e/o testarlo prima che venga reso disponibile al pubblico. Il libro fornisce informazioni preziose su come pianificare e condurre studi di focus group per ottenere preziose informazioni sulle motivazioni di acquisto e di comportamento dei consumatori.
About the author
O Dr. Muhammad Amir Adam fez o seu MBA no IBA de Karachi e o seu doutoramento na Universidade de Kuala Lumpur, onde tem 20 anos de experiência industrial e académica. As suas áreas de interesse de investigação são o marketing e o branding. As investigações do Dr. Adam foram publicadas em revistas de renome.
