Technologische Innovationen - Steuerung und Vermarktung

Die Marktdynamik hat in den vergangenen Jahrzehnten kontinuierlich zugenommen. Technologische Entwicklungen erfolgen in immer kürzeren Abschnitten. Gleichzeitig wirkt ein stetig größer werdender Anteil dieser Innovationen disruptiv. Daraus ergeben sich Notwendigkeiten, stets und frühzeitig auch die Vermarktung innovativer Technologien im Blick zu haben, um den ökonomischen Erfolg zu gewährleisten.Dieses Buch zeigt diese Möglichkeiten prägnant und gut strukturiert auf. Gleichzeitig bieten die Autoren viele Lernfragen, Antworten und Beispiele mit Aufgaben.

List of contents

1 Technologiemanagement2 Gegenstandsbereich des Innovationsmarketings3 Situationsanalyse für Innovationen4 Marktziele für Innovationen5 Marktstrategien für Innovationen6 Marketinginstrumente für Innovationen

About the author

Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.
Prof. Dr. Matthias H. Hartmann war Professor für Technologie Management und Operations Management an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.

Product details

• Authors: Matthias Hartmann, Reinhard Hünerberg
• Publisher: Narr
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 18.01.2024
• EAN: 9783381112913
• ISBN: 978-3-381-11291-3
• No. of pages: 152
• Dimensions: 152 mm x 8 mm x 226 mm
• Weight: 238 g
• Series: nuggets
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Business administration