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Questo libro è un umile tentativo di fare una valutazione obiettiva e critica dell'influenza delle celebrità sul comportamento dei consumatori. Si concentra sul modo in cui i consumatori si comportano sul mercato nei confronti dei marchi sponsorizzati dalle celebrità. Nel caso dell'India, la maggior parte delle celebrità proviene dal mondo del cinema, dello sport e della televisione. In questo studio, il loro impatto sui consumatori viene analizzato prendendo in considerazione otto attributi: attrattiva, controversia, credibilità, genere, performance, popolarità, professione e territorio. Il comportamento dei consumatori viene studiato nei confronti di dieci marchi selezionati sostenuti dalle celebrità in varie categorie di prodotti e servizi. Il presente studio analizza in dettaglio le varie dimensioni del comportamento dei consumatori della regione di Shekhawati, nello Stato indiano del Rajasthan, che comprende i tre distretti di Churu, Jhunjhunu e Sikar. Per l'analisi quantitativa dei dati raccolti attraverso un sondaggio sono stati utilizzati strumenti statistici e sono state tratte delle conclusioni.
About the author
Dr. Ashish Kumar Sharma, Dr. Anjali Sharma und Dr. Ankita Goyal sind Dozenten an der Mody University of Science and Technology, Lakshmangarh, Rajasthan, Indien. Sie verfügen über eine reiche Lehrerfahrung in den Bereichen Management und Handel. Sie haben zahlreiche Forschungsarbeiten in verschiedenen Fachzeitschriften veröffentlicht und an Konferenzen, Seminaren und Workshops teilgenommen.
