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Campagnes de promotion de l'assurance dans des environnements économiques défavorables

French · Paperback / Softback

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La valeur réelle d'une marque et les bénéfices que l'on peut tirer de cet actif font l'objet d'un débat permanent. Cependant, dans des environnements économiques défavorables, il est courant de voir les premiers signes d'austérité appliqués au budget de la communication, ce qui contredit souvent les discours qui soulignent l'importance d'avoir une marque forte et reconnue, mais qui, dès les premières difficultés, réduisent les investissements dans les campagnes promotionnelles. Dans ce contexte, le développement de méthodes d'évaluation de l'impact de ces campagnes sur les revenus des organisations, même s'il est indirect et souvent peu précis, est nécessaire car ce sont des arguments qui soutiennent le maintien des ressources publicitaires, qui maintiennent la marque dans l'esprit des consommateurs, même dans les moments où ils sont moins enclins à consommer, mais continuent à le faire.

About the author










Abschluss in Betriebswirtschaft an der PUC-Rio und Abschluss der Hälfte des Kurses für Öffentlichkeitsarbeit an der UERJ. Erfahrung in den Bereichen Pressearbeit, Controlling, Budgetierung und Human Capital Performance Indicators. Fließend in Spanisch, fortgeschrittene Kenntnisse in Englisch und Anfänger in Deutsch. Ehrenamtliche Tätigkeit in der Sozialarbeit und in der Arbeit mit einkommensschwachen Menschen.

Product details

Authors Pablo Andres F. de Souza
Publisher Editions Notre Savoir
 
Languages French
Product format Paperback / Softback
Released 30.08.2023
 
EAN 9786206405337
ISBN 9786206405337
No. of pages 52
Subject Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing

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