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Ein wichtiger Beitrag zum Unternehmertum im letzten Jahrzehnt ist die Einführung sozialer Medien, die die Art und Weise, wie Unternehmen betrieben werden, verändert hat. Ziel dieser Studie war es, herauszufinden, wie kleine und mittlere Unternehmen (KKMU) im Modeeinzelhandel in Kapstadt, die sich in weiblichem Besitz befinden, soziale Medien sowohl für geschäftliche als auch für soziale Netzwerkzwecke nutzen. Die Studie verwendete ein qualitatives Forschungsdesign, bei dem die Daten durch halbstrukturierte Interviews und unauffällige Methoden erhoben wurden. Diese Techniken wurden bevorzugt, weil sie ein tiefes Verständnis der Strategien zur Vernetzung in den sozialen Medien ermöglichen. Soziale Medien tragen dazu bei, die bestehenden Geschäftsnetzwerke und die Networking-Aktivitäten der Unternehmerinnen zu verbessern, wobei sowohl schwache als auch starke Bindungen eine wichtige Rolle bei der Festigung dieser Verbindungen spielen.
About the author
Judie M. Chache tiene un máster en comercio y gestión con grandes reconocimientos, así como una licenciatura (con honores) en gestión por la Universidad de Western Cape y una licenciatura (con honores) en gestión de recursos humanos por la Universidad Kenyatta. Como estudiante de empresariales, su tesis se centró en cómo las empresarias del sector minorista de la moda utilizan las redes sociales.
