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Um dos principais contributos para o empreendedorismo na última década foi a introdução das redes sociais, que alterou a forma como as empresas são geridas. Este estudo teve como objetivo determinar a forma como as Pequenas Micro e Médias Empresas (PME) do sector retalhista de moda da Cidade do Cabo, propriedade de mulheres, utilizam as redes sociais tanto para fins comerciais como para redes sociais. O estudo utilizou uma conceção de investigação qualitativa em que os dados foram recolhidos através de entrevistas semi-estruturadas e de métodos não intrusivos. Estas técnicas foram preferidas porque permitiram uma compreensão aprofundada das estratégias de criação de redes nas redes sociais. Os meios de comunicação social contribuem para melhorar as redes de negócios existentes e as actividades de criação de redes das mulheres empresárias; tanto os laços fracos como os fortes desempenham um papel vital na consolidação destas ligações.
About the author
Judie M. Chache tiene un máster en comercio y gestión con grandes reconocimientos, así como una licenciatura (con honores) en gestión por la Universidad de Western Cape y una licenciatura (con honores) en gestión de recursos humanos por la Universidad Kenyatta. Como estudiante de empresariales, su tesis se centró en cómo las empresarias del sector minorista de la moda utilizan las redes sociales.
