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L'une des principales contributions à l'esprit d'entreprise au cours de la dernière décennie est l'introduction des médias sociaux, qui a changé la façon dont les entreprises sont gérées. Cette étude visait à déterminer comment les petites micro et moyennes entreprises (PMME) appartenant à des femmes dans le secteur de la vente au détail de la mode au Cap utilisent les médias sociaux à des fins commerciales et de réseautage social. L'étude a utilisé un modèle de recherche qualitative où les données ont été collectées par le biais d'entretiens semi-structurés et de méthodes discrètes. Ces techniques ont été privilégiées car elles permettent de comprendre en profondeur les stratégies de réseautage des médias sociaux. Les médias sociaux contribuent à renforcer les réseaux d'affaires existants et les activités de mise en réseau des femmes entrepreneurs, les liens faibles et forts jouant un rôle essentiel dans la consolidation de ces connexions.
About the author
Judie M. Chache tiene un máster en comercio y gestión con grandes reconocimientos, así como una licenciatura (con honores) en gestión por la Universidad de Western Cape y una licenciatura (con honores) en gestión de recursos humanos por la Universidad Kenyatta. Como estudiante de empresariales, su tesis se centró en cómo las empresarias del sector minorista de la moda utilizan las redes sociales.
