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Questo libro si rivolge ai manager delle PMI, ai direttori marketing, ai consulenti e agli studenti delle scuole di economia. L'autore mette in evidenza le sfide di marketing delle piccole e medie imprese e i principali vincoli che devono affrontare. Senza pretendere di essere esaustivo, questo lavoro fornisce nuovi spunti di riflessione sul marketing tunisino all'interno delle PMI del settore industriale e dei servizi legati all'industria, un campo che viene inventato di giorno in giorno. La prima parte è destinata ai lettori che desiderano una conoscenza teorica dei fondamenti del marketing nel contesto delle piccole e medie imprese. La seconda parte si occupa dell'aspetto marketing del progetto "Innovazione, sviluppo economico e occupazione" (GIZ) e del ruolo del marketing nelle aziende beneficiarie del programma.
About the author
Lassaad Ghachem é doutorado pela Universidade de Neuchâtel, tem um mestrado em Gestão de PME pela Universidade do Quebeque em Trois-Rivières e um mestrado em Comércio Eletrónico pela HEC Montréal. Tem cerca de quinze anos de experiência em formação e consultoria para organizações nacionais e internacionais.
