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A indústria têxtil indiana é um dos principais e mais importantes pilares da economia indiana. A seda é a fibra mítica rodeada de romance, mistério e aventura. Emana os valores dourados da vida de cada um com a sua pureza e prosperidade. A seda, a rainha dos têxteis, é o tecido forte e natural que é amado e apreciado pela humanidade. O valor da seda aumenta com a etiqueta da marca. A imagem de marca do vestuário de seda tem um impacto no processo de decisão de compra dos consumidores. O presente estudo esclarece a questão da construção de marcas de seda através da qualidade, da confiança, da relação qualidade/preço, do apoio de celebridades, do ambiente da loja, do merchandising visual, do património, da rapidez dos serviços, de embalagens atractivas e de outras estratégias de marketing seguidas pelos comerciantes. É necessário o esforço dos profissionais de marketing para promover a ideia e o objetivo exactos da sua marca junto dos clientes, o que os ajuda a selecionar a marca de seda específica que satisfaz todas as suas necessidades e expectativas.Este estudo apresenta a importância qualitativa e global da marca, a imagem de marca do vestuário de seda, a sua perceção e posicionamento na mente dos clientes, que influenciam a sua decisão de compra.
About the author
Dr. D Pushpa Gowri hat 11 Jahre Lehrerfahrung in Handel und Management und ist außerordentliche Professorin für MBA an der Krupanidhi Group of Institutions Bangalore.Dr. Anitha Ramachander ist eine Führungskraft, Pädagogin, Forscherin und Autorin mit über 26 Jahren Erfahrung in der Managementausbildung. Derzeit ist sie akademische Direktorin bei IHM Australia.
