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La industria textil india es un pilar principal e importante de la economía del país. La seda es la fibra mítica rodeada de romance, misterio y aventura. Emana los valores dorados de la vida con su pureza y prosperidad. La seda, la reina de los textiles, es un tejido fuerte y natural, amado y apreciado por la humanidad. El valor de la seda aumenta con la etiqueta de la marca. La imagen de marca de las prendas de seda influye en el proceso de decisión de compra de los consumidores. El presente estudio arroja luz sobre la creación de marcas de seda a través de la calidad, la confianza, la relación calidad-precio, el respaldo de celebridades, el ambiente de las tiendas, el merchandising visual, el patrimonio, los servicios rápidos, los paquetes atractivos y otras estrategias de marketing seguidas por los vendedores. Es necesario que los profesionales del marketing se esfuercen por dar a conocer a los clientes la idea exacta y el objetivo de su marca, lo que les ayudará a elegir la marca de seda específica que satisfaga todas sus necesidades y expectativas.Este estudio presenta la importancia cualitativa y global de la marca, la imagen de marca de las prendas de seda, su percepción y posicionamiento en la mente de los clientes, que influyen en su decisión de compra.
About the author
Dr. D Pushpa Gowri hat 11 Jahre Lehrerfahrung in Handel und Management und ist außerordentliche Professorin für MBA an der Krupanidhi Group of Institutions Bangalore.Dr. Anitha Ramachander ist eine Führungskraft, Pädagogin, Forscherin und Autorin mit über 26 Jahren Erfahrung in der Managementausbildung. Derzeit ist sie akademische Direktorin bei IHM Australia.
