Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing - Nouvelle édition

Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par les principales considérations méthodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif. Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants : intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches ; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.

Product details

• Authors: Kamilia Bahia
• Publisher: Editions L'Harmattan
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 25.04.2024
• EAN: 9782140339585
• ISBN: 978-2-14-033958-5
• No. of pages: 182
• Dimensions: 135 mm x 215 mm x 11 mm
• Weight: 254 g
• Series: Entreprises et Management
• Subject: Humanities, art, music > Linguistics and literary studies > Other languages / Other literatures