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Luxus ist seit jeher umstritten. Bereits im antiken Griechenland (Athen vs. Sparta) verherrlichte er die Gesellschaft oder war der Feind der "virtus". Der elitäre und aufwertende Luxus ist unter dem Einfluss von Marken und großen Konzernen zu einem Markt geworden, der sich immer weiter segmentiert hat. Es gibt nicht nur einen, sondern viele Arten von Luxus. Die Diversifizierung ist eine große Herausforderung in diesem Sektor, der viel breiter ist als in der Vergangenheit. Die Luxushäuser, die nach und nach zu Marken mit globaler Marketingstrategie geworden sind, wenden einen undifferenzierten Plan an, unabhängig davon, welches Land sie anvisieren. Reine" globale Marketingstrategien sind letztlich eher selten... Luxuslabels sehen sich einem komplexen 21. Jahrhundert gegenüber. Jahrhundert. Die zunehmende Diversifizierung macht die Branche wettbewerbsfähiger, und das alles mit dem Ziel, die Rentabilität zu steigern - Aktionäre sind dazu verpflichtet. Luxus ist zeitlos, verträumt, tröstlich, rebellisch, ausgefallen, extravagant und manchmal sogar schockierend und bietet uns seit jeher außergewöhnliche Erlebnisse... Und das wird sich auch in Zukunft nicht ändern!
About the author
Lucas Simon is a Master's student at EMD Marseille. After several experiences in the luxury sector and the Management of Fashion and Luxury Companies distance learning course at Bocconi University, he wrote a dissertation on De Beers in 2017, then on the Diversification of Luxury Houses through Chanel and Vuitton the following year.
