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Il lusso è sempre stato oggetto di controversie. Già nell'Antica Grecia (Atene contro Sparta), il lusso esaltava la società o era nemico della virtù. Sotto la spinta di marchi e grandi gruppi, il lusso, che è elitario e apprezzato, è diventato un mercato sempre più segmentato. Non esiste un solo lusso, ma molti. La diversificazione è una sfida importante in questo settore molto più ampio rispetto al passato. Essendo diventati gradualmente marchi con strategie di marketing globali, le case di lusso applicano un piano indifferenziato a prescindere dal Paese a cui si rivolgono. Le strategie di marketing globale "pure" sono in realtà piuttosto rare... I marchi del lusso si trovano ad affrontare un 21° secolo complesso. Il numero crescente di iniziative di diversificazione sta rendendo il settore più competitivo, il tutto con l'obiettivo di incrementare la redditività, come sono tenuti a fare gli azionisti. Il lusso - senza tempo, sognante, confortante, ribelle, anticonformista, stravagante, a volte persino scioccante - ci ha sempre offerto esperienze straordinarie... E state certi che le cose non cambieranno!
About the author
Lucas Simon is a Master's student at EMD Marseille. After several experiences in the luxury sector and the Management of Fashion and Luxury Companies distance learning course at Bocconi University, he wrote a dissertation on De Beers in 2017, then on the Diversification of Luxury Houses through Chanel and Vuitton the following year.
