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Parece que el siglo XXI es el siglo del acercamiento entre la arquitectura y el mundo del lujo. Así, las marcas de lujo pretenden hacer de la arquitectura el pilar de sus nuevas estrategias de marketing. Asistimos entonces a la incorporación de la arquitectura en el interior de las casas y a la aparición de nuevas formas de colaboraciones plurales. La arquitectura se está emancipando de su rigor funcional hacia una carrera competitiva por lo excepcional, lo icónico. A través del mundo del lujo, y en particular de Louis Vuitton, este artículo pretende definir el icono como concepto arquitectónico. Se trata de ver cómo el icono arquitectónico se ha convertido en una herramienta de vectorización y mediatización de la marca de lujo. Del icono encarnado al icono arquitectónico, esta tesis pretende ver cómo se construye un icono arquitectónico en el universo del lujo, y si realmente puede seguir siendo, hoy y mañana, la herramienta que establezca la supremacía de dicha marca en la ciudad contemporánea. Sentando las bases del icono, del lujo y del marketing, y luego a través de los filtros de los valores del lujo, ¿cómo se concibe, se construye y actúa un icono arquitectónico del lujo?
About the author
Anthony Duquerroy ist ein französischer Architekt, der 1992 in Limoges geboren wurde. Nach seinem Studium der angewandten Kunst wandte er sich der Architektur an der ENSA in Montpellier zu, die er 2017 mit einem Diplom abschloss. Seine Leidenschaft gilt der Haute Couture und der Welt des Luxus.
