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In den letzten Jahren hat sich der Status des Kindes stark gewandelt: von einem Wesen ohne großen Wert, das dem Willen seiner Eltern unterworfen ist und von klein auf arbeitet, um seine Familie finanziell zu unterstützen, hin zu einer Rolle als Verordnungsgeber und Königskind. Mit dem Wandel der Mentalität haben die Lebensmittelhersteller den wahren Wert erkannt, Kinder als eine einzigartige Zielgruppe zu betrachten, die sich unbedingt von anderen Verbrauchern unterscheiden muss. Neue Produkte mit attraktiven Verpackungen, die speziell für Kinder entwickelt wurden, sind auf den Markt gekommen. Viele Marken besitzen ein Maskottchen, um die DNA der Marke zu entwickeln und eine echte visuelle Identität zu schaffen, um eine starke und emotionale Bindung zu den Kindern aufzubauen. In dieser Studie soll untersucht werden, welchen Einfluss die Präsenz einer Figur auf der Verpackung auf den Konsum gesunder Produkte bei Kindern haben kann. Kann eine Figur Kinder dazu bringen, ein gesundes Produkt zu konsumieren?
About the author
Clara de VALETTE Ich komme ursprünglich aus Aix-en-Provence. Ich habe diese Arbeit zur Validierung meines Master 2 an der Montpellier Business School im Juni 2017 verfasst. Es ist mir eine große Freude, meine Forschungsergebnisse zu diesem Thema zu teilen. Derzeit arbeite ich für den Einzelhandel im zweitgrößten französischen Lebensmittelkonzern.
