Viral Marketing - Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen

Sascha Langner, Experte für Internet-Marketing, erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant und umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte. Die 3. Auflage wurde um neue spannende Praxisbeispiele von Burger King, Wrigley und dem Telefonstreichportal Marcophono ergänzt. Mit Website zum Buch unter www.viral-marketing-buch.de.

List of contents

Grundlagen: Wie entsteht Mundpropaganda?.- Was ist Viral Marketing?.- Kernelemente des Viral Marketing.- Planung und Umsetzung einer viralen Kampagne.- Erfolgsmessung.- Fallstudien.- Gerüchte säen und konstruktiv nutzen.

About the author

Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.

Summary

Sascha Langner, Experte für Internet-Marketing, erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant und umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte. Die 3. Auflage wurde um neue spannende Praxisbeispiele von Burger King, Wrigley und dem Telefonstreichportal Marcophono ergänzt. Mit Website zum Buch unter www.viral-marketing-buch.de.

Additional text

Pressestimmen zur 3. Auflage:

"Der Autor, Experte für Internet-Marketing, erläutert ebenso anschaulich wie kompetent, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant respektive umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte." ProFirma - Das Magazin für den innovativen Unternehmer, 5-2011

"Sehr empfehlenswertes Standardwerk zum Thema Mundpropaganda [...]." SBZ - Sanitär.Heizung.Klima, 20-2009

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"Von Beginn weg vermag es der Autor, den geneigten Leser durch persönliche Anrede und vor allem persönlichen Fragestellungen auf die Reise des viralen Marketing mitzunehmen. Die Lesetipps ermöglichen es, das Buch in die betriebliche Alltagspraxis zu integrieren. Der Aufbau, die Systematik sind logisch strukturiert sowie sachtlich sehr gut geordnet. [...] Der Autor hat eine Message! Was braucht ein Buch eigentlich mehr, um lesenswert zu sein?" www.mbrpoints.com, 03.03.2008

"Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008

"[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006

"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha LangnersBuch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilung

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Pressestimmen zur 3. Auflage:

"Der Autor, Experte für Internet-Marketing, erläutert ebenso anschaulich wie kompetent, was virales Marketing ausmacht, wie man eine virale Kampagne professionell plant respektive umsetzt und worauf man bei der Erfolgskontrolle achten sollte." ProFirma - Das Magazin für den innovativen Unternehmer, 5-2011

"Sehr empfehlenswertes Standardwerk zum Thema Mundpropaganda [...]." SBZ - Sanitär.Heizung.Klima, 20-2009

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"Von Beginn weg vermag es der Autor, den geneigten Leser durch persönliche Anrede und vor allem persönlichen Fragestellungen auf die Reise des viralen Marketing mitzunehmen. Die Lesetipps ermöglichen es, das Buch in die betriebliche Alltagspraxis zu integrieren. Der Aufbau, die Systematik sind logisch strukturiert sowie sachtlich sehr gut geordnet. [...] Der Autor hat eine Message! Was braucht ein Buch eigentlich mehr, um lesenswert zu sein?" www.mbrpoints.com, 03.03.2008

"Dieses Fachbuch enthält viele interessante und wieder verwendbare Informationen - sowohl für Unternehmen, als auch für Agenturen. Tipps und Tricks, sowie zahlreiche Beispiele, wie Mundpropaganda entfacht werden kann und wie sehr es wirklich kann. Sehr zu empfehlen für alle Interessierten!" www.alphafrauen.org, 03.02.2008

"[...] anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber - Marketing-Pflichtlektüre." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 23/2007

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"[...] seriöser, gut fundierter Einstieg für jeden, der sich intensiv mit dem immer wichtiger werdenden Viral Marketing auseinandersetzen will." Index - Management mit gesundem Menschenverstand, 03/2006

"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha LangnersBuch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilung

Product details

• Authors: Sascha Langner
• Publisher: Gabler
• Languages: German
• Product format: Hardback
• Released: 11.10.2005
• EAN: 9783834914903
• ISBN: 978-3-8349-1490-3
• No. of pages: 251
• Dimensions: 162 mm x 18 mm x 241 mm
• Weight: 497 g
• Illustrations: IV, 251 S.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Management; Marketing, Verstehen, Marketing und Vertrieb, Business, Market research, Business and Management, Virales Marketing, Viral Marketing, Business and Management, general, Mundpropaganda, Sales & marketing, Management science, Viralmarketing, Virusmarketing