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Le marketing touristique consiste à convertir le pouvoir d'achat des clients en demande et, sur la base de cette évaluation, à demander le développement d'installations et de services. Dans la commercialisation du tourisme, le produit ne peut pas être transporté jusqu'au "consommateur". C'est le "consommateur" qui vient au "produit" pour le consommer. Le British Institute of Marketing définit le marketing touristique comme suit : "Le marketing est la fonction de gestion qui organise et dirige toutes les activités commerciales impliquées dans l'évaluation et la conversion du pouvoir des clients en une demande effective pour un produit ou un service spécifique et dans l'acheminement du produit ou du service vers le client ou l'utilisateur final afin d'atteindre l'objectif de profit ou d'autres objectifs fixés par l'entreprise".
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El Dr. Rajan Chauhan es licenciado por la Universidad de Himachal Pradesh (Shimla) y posee un máster en Administración de Empresas por el Instituto de Analistas Financieros Colegiados de la India (ICFAI). Su publicación se basa en el marketing turístico.
