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Este libro se basa en un artículo académico de Syahrivar & Ichlas (2018). He asumido el hecho de que el marketing no puede separarse de la tecnología, en particular de las plataformas de medios sociales, ya que estamos entrando en la cuarta Revolución Industrial con alegría y ansiedad. Está claro que los ganadores en la competición global serán aquellos que estén más cerca de la tecnología en cualquiera de las formas que adopte, en el presente y en el futuro. El libro trata de los zapatos importados y de cómo los comentarios positivos en línea o el boca a boca electrónico (E-WoM) pueden tener un impacto dramático en el valor de la marca que conduce a la compra real. Todo el libro adopta el punto de vista de los indonesios, lo que debería aportar algunas ideas, especialmente a los exportadores de calzado que deseen penetrar en el mercado indonesio. En Indonesia, el calzado se ha convertido en un símbolo de estilo de vida, identidad social y estatus social. Los indonesios eligen sus zapatos con mucho cuidado. Con la intensa competencia que ya existe en el mercado, la comercialización de zapatos importados, sobre todo entre la generación de los mileniales, puede ser todo un reto. El libro trata del calzado importado y de cómo el boca a boca electrónico (E-WoM) puede tener un impacto dramático en el valor de la marca.
About the author
Jhanghiz Syahrivar est maître de conférences en marketing et gestion et consultant en marketing. Il a également participé à un échange international et a bénéficié d'un programme parrainé par le gouvernement américain (EducationUSA) et d'une bourse Stipendium Hungaricum pour poursuivre un doctorat à l'université Corvinus de Budapest, en Hongrie.
