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Ce livre est basé sur un article académique de Syahrivar & Ichlas (2018). J'ai intégré le fait que le marketing ne peut être séparé de la technologie, en particulier des plateformes de médias sociaux, alors que nous entrons dans la quatrième révolution industrielle avec autant de joie que d'anxiété. Il est clair que les gagnants de la compétition mondiale seront ceux qui seront les plus proches de la technologie, quelle que soit la forme qu'elle prend, dans le présent et dans l'avenir. Le livre traite des chaussures importées et de la manière dont un buzz positif en ligne ou le bouche-à-oreille électronique (E-WoM) peut avoir un impact considérable sur la valeur de la marque et conduire à un achat effectif. L'ensemble du livre adopte le point de vue d'un Indonésien, ce qui devrait permettre de mieux comprendre la situation, en particulier pour les exportateurs de chaussures qui souhaitent pénétrer le marché indonésien. En Indonésie, les chaussures sont devenues un symbole de style de vie, d'identité sociale et de statut social. Les Indonésiens choisissent leurs chaussures avec beaucoup de soin. Compte tenu de la concurrence déjà intense sur le marché, la commercialisation des chaussures importées, en particulier auprès de la génération montante, peut s'avérer difficile. Ce livre traite des chaussures importées et de la manière dont un buzz positif en ligne ou le bouche-à-oreille électronique (E-WoM) peut avoir un impact considérable sur la valeur de la marque.
About the author
Jhanghiz Syahrivar est maître de conférences en marketing et gestion et consultant en marketing. Il a également participé à un échange international et a bénéficié d'un programme parrainé par le gouvernement américain (EducationUSA) et d'une bourse Stipendium Hungaricum pour poursuivre un doctorat à l'université Corvinus de Budapest, en Hongrie.
