Impatto della consapevolezza del marchio sul comportamento del consumatore

Oggi i consumatori prendono decisioni d'acquisto ogni giorno della loro vita e gli esperti di marketing vogliono capire i fattori che influenzano il loro processo decisionale in merito a quale prodotto o servizio acquistare. La domanda è se la consapevolezza del marchio influenzi il comportamento dei consumatori. L'articolo presenta i risultati dello studio volto a scoprire se la consapevolezza del marchio è un fattore importante nelle decisioni di acquisto di Mirinda e Coca Cola sul mercato dello Zambia.

About the author

O'Brien ist ein Mikrofinanzierungsexperte mit mehr als 10 Jahren Erfahrung im Mikrofinanzierungssektor in Sambia. Er hat sich von einem Kreditreferenten bei FINCA Zambia im Jahr 2003 über einen Zweigstellenleiter bei Micro Bankers Trust bis hin zum Betriebsleiter bei Agora Microfinance hochgearbeitet.

Product details

• Authors: Obrien Njebe
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Languages: Italian
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 19.03.2023
• EAN: 9786205782040
• ISBN: 978-620-5-78204-0
• No. of pages: 60
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 4 mm
• Weight: 107 g
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing