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En los últimos años, el término "crisis global" ha aparecido regularmente en los medios de comunicación públicos. La crisis global ha afectado a todos los países del mundo. Vietnam, uno de los países en desarrollo de Asia, no es una excepción. El declive de muchas empresas ha sido el resultado de la lenta adaptación al cambio de comportamiento de los consumidores. Así, este libro pretende estudiar el impacto de la crisis mundial en el comportamiento de los consumidores vietnamitas, profundiza en la conciencia de los consumidores sobre este problema y analiza si su comportamiento de consumo ha cambiado como consecuencia de ello. Para recopilar los datos, el autor recoge las respuestas del cuestionario de la encuesta dirigida a los consumidores vietnamitas y las combina con algunas investigaciones anteriores para comparar el comportamiento de los consumidores antes y durante la crisis financiera. Además, el autor analiza varios artículos en línea y documentos escritos, así como las opiniones de especialistas en economía, para averiguar las tendencias cambiantes del comportamiento de los consumidores vietnamitas. Este libro puede servir como información de referencia para que las empresas vietnamitas y extranjeras comprendan mejor los cambios de comportamiento de los consumidores vietnamitas en el contexto de la crisis mundial.
About the author
Tran Hoang Ha est titulaire d'un master en gestion des affaires internationales de l'EM Strasbourg, France, et d'un MBA du CFVG Vietnam. Ha a débuté sa carrière dans le domaine des RP et du Mar-Com depuis 2011 et occupe aujourd'hui le poste de Senior Account Manager. Son portefeuille de clients comprend diverses marques internationales : Motorola, Rosneft, Heineken, Michelin, Polycom, etc.
