Fr. 52.50

Die DNA der Generation Z - der direkte Weg in ihr Mindset - Warum sie so special sind - ein Marketingbuch für Praktiker

German · Paperback / Softback

Shipping usually within 1 to 3 working days

Description

Read more

Die Generation Z (sog. Zoomer) umfasst die zwischen 1995 und 2010 geborenen jungen Leute. Diese "Gen Z" stellt die Kund:innen und Arbeitnehmer:innen der Zukunft dar. Und damit die entscheidende Zielgruppe für Unternehmen als Absender von Marken und Anbieter von Arbeitsplätzen. Dieses Buch möchte Verständnis für die "Gen Z" schaffen, die bisher viel zu oft missverstanden wurde. Es beschreibt, wer die Gen Z ist, bietet Insights zu ihren Ansprüchen, Bedürfnissen und Erwartungen und gibt Einblick in ihr Informations- und Konsumverhalten. Dadurch können Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation an ihr ausgerichtet und die eigene Marke für diese Zielgruppe attraktiv gebrandet werden.   
Inhalte:

  • Wie die Gen Z die Welt sieht 
  • Systemsprenger und Snowflake: Warum die Gen Z so vielfältig und zwiegestalten ist
  • Markenbeeinflusser: Wie die Gen Z Marken sieht und wie sie von ihnen angesprochen werden will
  • Arbeitnehmermacht: Wie die Gen Z Arbeit sieht und warum sie die Arbeitswelt verändern wird
  • Best-Practice-Beispiele und Studien zur Gen Z als Gesellschafts-, Konsum- und Arbeitnehmendengruppe
  • Meinungen: Interviews mit Expert:innen zur Gen Z
Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:
  • Zugriff auf ergänzenden Materialien und Inhalte
  • E-Book direkt online lesen im Browser
  • Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern
Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

About the author










Meike Terstiege

Dr. Meike Terstiege ist selbstständige Beraterin und Trainerin zu ¿Marketing & HR - von ZOOMER bis BOOMER¿. Als @DOCMARKETEER berät sie Unternehmen zu digitalem, strategischem und HR-Marketing, zur Auswahl und Steuerung von Agenturen sowie zu Campus Recruiting und Hochschulmarketing. Sie ist Herausgeberin und (Co-)Autorin zahlreicher Fachartikel und -bücher (u. a. ¿Effiziente Marketingkommunikation¿, ¿Digitales Marketing¿, ¿KI in Marketing und Sales¿, ¿Marketing Automation", ¿Diversität in Marketing und Sales¿, ¿Mensch. Marke. Manipulation.¿ sowie ¿Die DNA der Generation Z¿). Sie ist als Hochschuldozentin aktiv, studierte Wirtschaftspsychologie an der Universität Mannheim, promovierte berufsbegleitend am Marketing-Lehrstuhl der TU Dortmund und war im Strategischen Marketing auf Unternehmensseite sowie auf Agenturseite tätig.


Summary

Die Generation Z (sog. Zoomer) umfasst die zwischen 1995 und 2010 geborenen jungen Leute. Diese „Gen Z“ stellt die Kund:innen und Arbeitnehmer:innen der Zukunft dar. Und damit die entscheidende Zielgruppe für Unternehmen als Absender von Marken und Anbieter von Arbeitsplätzen. Dieses Buch möchte Verständnis für die „Gen Z“ schaffen, die bisher viel zu oft missverstanden wurde. Es beschreibt, wer die Gen Z ist, bietet Insights zu ihren Ansprüchen, Bedürfnissen und Erwartungen und gibt Einblick in ihr Informations- und Konsumverhalten. Dadurch können Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation an ihr ausgerichtet und die eigene Marke für diese Zielgruppe attraktiv gebrandet werden.   
Inhalte:

  • Wie die Gen Z die Welt sieht 
  • Systemsprenger und Snowflake: Warum die Gen Z so vielfältig und zwiegestalten ist
  • Markenbeeinflusser: Wie die Gen Z Marken sieht und wie sie von ihnen angesprochen werden will
  • Arbeitnehmermacht: Wie die Gen Z Arbeit sieht und warum sie die Arbeitswelt verändern wird
  • Best-Practice-Beispiele und Studien zur Gen Z als Gesellschafts-, Konsum- und Arbeitnehmendengruppe
  • Meinungen: Interviews mit Expert:innen zur Gen Z
Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:
  • Zugriff auf ergänzenden Materialien und Inhalte
  • E-Book direkt online lesen im Browser
  • Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern
Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

Product details

Authors Meike Terstiege
Publisher Haufe-Lexware
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 01.05.2023
 
EAN 9783648158135
ISBN 978-3-648-15813-5
No. of pages 235
Dimensions 170 mm x 11 mm x 230 mm
Weight 390 g
Series Haufe Fachbuch
Subjects Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing

Marketing, Kommunikation, Unternehmensführung, Produkt, Werbung, Bedürfnis, Generation, Zielgruppe, erreichen, Dienstleistung, Brand, Marke, optimieren, Generation Z, Mindset, Praktiker, Unternehmensmarke, Post-Millenials, Emplyer Branding

Customer reviews

No reviews have been written for this item yet. Write the first review and be helpful to other users when they decide on a purchase.

Write a review

Thumbs up or thumbs down? Write your own review.

For messages to CeDe.ch please use the contact form.

The input fields marked * are obligatory

By submitting this form you agree to our data privacy statement.