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La publicidad televisiva supone un coste enorme para los anunciantes. Si cumple los objetivos de los anunciantes, tiene sentido, o de lo contrario es una pérdida de tiempo, dinero y energía para los anunciantes. Para que sea eficaz, hay que comprender los factores subyacentes que influyen en la audiencia a la hora de ver anuncios de televisión. Los investigadores han estudiado los factores que influyen en la audiencia a la hora de ver anuncios de televisión. Sin embargo, con la evolución de la tecnología, los soportes publicitarios y el comportamiento de la audiencia, es necesario investigar los factores y su validez para influir en el comportamiento de la audiencia a la hora de ver anuncios de televisión. Este artículo es sólo un paso en esa dirección. Este libro tiene inmensas posibilidades para futuras investigaciones. Puede ser utilizado tanto por investigadores como por profesionales del marketing en general y de la publicidad televisiva en particular.
About the author
Harsh possui mais de 20 anos de experiência como gestor prático, formador empresarial e professor de gestão com especialização nas áreas de marketing, vendas, marketing digital, CRM e retalho. Após completar MBA com especialização em Marketing em 2002, ocupou posições de gestor de nível médio e tem liderado centros de lucro.
