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Oggi l'India sta attraversando la fase della rivoluzione della comunicazione, che ha portato a una crescita significativa dei media nella comunicazione di massa. È diventata una parte importante delle iniziative di sviluppo in vari settori. Questo lavoro è significativo perché i mezzi di comunicazione svolgono un ruolo sostanziale nello sviluppo delle risorse rurali e nella motivazione delle masse ad adottare nuove tecnologie. Hanno il potenziale per ampliare gli orizzonti sperimentali, focalizzare l'attenzione, aumentare le aspirazioni e creare un clima di sviluppo. Oltre al trasferimento di tecnologia, i mezzi di comunicazione come la televisione e altri mezzi di comunicazione hanno il potenziale di conferire uno status di sviluppo, di far rispettare le norme sociali in modo da contribuire a coltivare i gusti e potrebbero anche influenzare atteggiamenti leggermente presunti. La sfida consiste nell'utilizzare abilmente le risorse stabili e il potere della comunicazione per lo sviluppo economico e sociale. È necessario riconoscere che la comunicazione è una forza potente per il cambiamento rurale.
About the author
Dr. Hampesh K S arbeitet derzeit als Assistenzprofessor in der Abteilung für Journalismus und Massenkommunikation am Shri Dharmasthala Manjunatheshwara Post-Graduate Centre (Autonomous), Ujire. Er hat auf internationalen und nationalen Konferenzen Vorträge gehalten und Forschungsarbeiten in verschiedenen von Experten begutachteten Fachzeitschriften veröffentlicht.
