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Il cambiamento verso una maggiore uguaglianza non è evidente solo nella società, ma anche nelle pratiche di marketing. La pubblicità che mostra le donne in ruoli emancipati e che lavora contro le rappresentazioni stereotipate di genere ha guadagnato attenzione negli ultimi anni. Il cosiddetto femvertising porta a reazioni positive da parte dei consumatori, ma le cause di questa nuova tendenza pubblicitaria non sono ancora state spiegate. Finora si è ipotizzato che l'autenticità dell'azienda possa essere un predittore degli effetti della pubblicità. Pertanto, questo studio affronta la domanda di ricerca in che misura la percezione dell'autenticità aziendale influenzi l'impatto del femvertising. Attraverso un questionario online standardizzato, a cui hanno partecipato 250 persone, è stato condotto un esperimento in cui sono state messe a confronto pubblicità stereotipata e pubblicità femminile. Lo studio quantitativo giunge a risultati entusiasmanti e conclude sugli importanti effetti sociali ed economici del femvertising e dell'autenticità aziendale.
About the author
Lara Brauch studierte Angewandte Medien- und Kommunikationswissenschaft im Bachelor an der TU Ilmenau und interessiert sich sowohl privat als auch akademisch für das Thema Feminismus. Seit 2022 macht sie ihren Master in Medienmanagement in Leipzig und arbeitet im IT-Projektmanagement.
