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El cambio hacia una mayor igualdad no sólo es evidente en la sociedad, sino también en las prácticas comerciales. La publicidad que muestra a las mujeres en papeles emancipados y va en contra de las representaciones estereotipadas de género ha ganado atención en los últimos años. El llamado femvertising provoca reacciones positivas en los consumidores, pero aún no se han explicado las causas de esta nueva tendencia publicitaria. Hasta ahora, se ha asumido que la autenticidad de la empresa podría ser un predictor de los efectos de la publicidad. Por lo tanto, este estudio aborda la pregunta de investigación de hasta qué punto la percepción de la autenticidad corporativa influye en el impacto del femvertising. Mediante un cuestionario normalizado en línea, en el que participaron 250 personas, se realizó un experimento en el que se compararon la publicidad estereotipada y el femvertising. El estudio cuantitativo llega a hallazgos apasionantes y concluye sobre los importantes efectos sociales y económicos de la femvertising y la autenticidad corporativa.
About the author
Lara Brauch studierte Angewandte Medien- und Kommunikationswissenschaft im Bachelor an der TU Ilmenau und interessiert sich sowohl privat als auch akademisch für das Thema Feminismus. Seit 2022 macht sie ihren Master in Medienmanagement in Leipzig und arbeitet im IT-Projektmanagement.
