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I marchi privati hanno avuto un grande successo in Europa. Alcuni rivenditori li propongono in tre livelli di qualità: Budget, Standard e Premium. Tuttavia, a causa del posizionamento simile, i consumatori spesso non distinguono tra i marchi privati dei diversi rivenditori. A differenza dei marchi di produttori, questi sono spesso affetti da un deficit nella qualità percepita, data la loro immagine originaria di marchi a basso costo.Mentre è già stato dimostrato che il campionamento dei prodotti è una misura efficace per aumentare la qualità percepita dei marchi privati standard, uno studio ha dimostrato che i consumatori trasferiscono le loro esperienze con un marchio privato ad altri marchi privati. Nel contesto di questa tesi di master, i risultati sull'efficacia del campionamento dei prodotti e sugli effetti di trasferimento tra marchi privati concorrenti dovrebbero essere estesi ai marchi privati budget e premium.
About the author
Marcus Stiasny is a graduate of International Business Administration at the University of Vienna in the Marketing Department. His passion for food and nutrition also led to the topic of his master's thesis. Since graduating, Marcus Stiasny has worked in the advertising industry for various brands in FMCG and retail.
