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Con el crecimiento exponencial de la población internauta, Internet se ha convertido cada vez más en una plataforma popular para las compras entre los internautas de la India. El objetivo de este estudio es investigar el papel de un antecedente clave: los riesgos percibidos en la formación de la actitud de compra en línea de las mujeres en la India. El estudio también estudia el impacto de la actitud de compra en línea en las intenciones de compra en línea mediante la aplicación de la teoría de la acción razonada. Se realizó una encuesta autoadministrada y estructurada en línea dirigida a mujeres compradoras en línea de cuatro ciudades metropolitanas de la India. Se consideró una muestra de 508 compradoras en línea. También se utilizaron modelos de ecuaciones estructurales y análisis de trayectorias para examinar las relaciones hipotéticas del modelo de investigación. También se encontró una relación significativa entre la actitud de compra en línea y la intención de compra en línea.
About the author
Nupur Arora está actualmente a trabalhar como professora assistente no Instituto de Estudos Profissionais Vivekananda, afiliado à Universidade Guru Gobind Singh Indraprastha, Delhi, Índia. A Sra. Arora é medalhista de ouro em Gestão e está a prosseguir o seu doutoramento na área do comportamento do Consumidor.
