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El análisis del proceso de integración europea de Albania suscita un nuevo debate en la teoría de la mediatización. El impacto en la esfera social es el resultado de fuerzas mixtas, que muestran patrones de mediatización según la forma en que interactúan. Cuatro patrones distintivos de mediatización, relacionados con la integración europea, se evidencian en los medios de comunicación monitoreados: 1. Cuando se trata de la mediatización del proceso de integración de la UE, lo esencial no es el político, sino el tema. Si no hay tema, no hay político activo. El tema fomenta la cobertura mediática, que surge como una necesidad tras la publicación del informe de progreso, que es una evaluación pública. La caracterización de este proceso como burocrático y administrativo es una clara indicación del nivel de burocratización de los medios de comunicación, que culmina con ruedas de prensa, declaraciones oficiales y reuniones. Esta imagen de mediatización ayuda a los periodistas y a los medios de comunicación a aparecer como mensajeros de las declaraciones, mientras que, al mismo tiempo, refleja su tendencia a las relaciones públicas.
About the author
A Dra. Blerina Gjerazi tem uma longa carreira profissional na área da comunicação, relações públicas, gestão e comunicação social. É licenciada em "Comunicação e Jornalismo" e posteriormente obteve o grau científico de "Doutora" em Jornalismo/Comunicação de Massa. É a autora do livro: "Relações Públicas": Papéis e Responsabilidades".
