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La voile est un sport aux caractéristiques particulières : c'est une activité qui va au-delà du sport et qui implique un énorme ensemble de valeurs, de styles de vie, d'attitudes. La voile véhicule des messages qu'il est difficile de trouver dans d'autres sports : le respect et la protection de l'environnement, la symbiose avec la nature, l'engagement de l'individu envers l'équipe. Ces caractéristiques font de la voile un terrain attractif et fertile pour les sponsors : au fil des ans, de nombreuses entreprises ont pénétré le monde de la voile avec des parrainages, à commencer par la célèbre expérience de Sir Lipton dans la Coupe de l'America, mondialement connue, qui remonte à 1899. L'objectif de ce travail est d'analyser le rôle et l'importance des parrainages dans la société contemporaine, en essayant de trouver un système pour mesurer les résultats et les retours que les activations de parrainage peuvent produire pour une entreprise sponsor. En particulier, nous allons analyser l'expérience du circuit de régates Sailing Series® 2016, en essayant de déterminer les retours qu'une entreprise a pu obtenir en activant un sponsoring titre des événements.
