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Ce livre répond à de nombreuses questions concernant le concept de paiement par clic (PPC), souvent adopté par les entreprises de divers secteurs. Il explique les différences entre des termes tels que le marketing dans les résultats du navigateur et dans les placements contextuels, le paiement par appel et le paiement par action, et bien d'autres encore. En outre, cette section vise spécifiquement à élaborer en détail des concepts tels que le bénéfice brut, l'analyse du seuil de rentabilité, les coûts par vente et les coûts par action en relation avec le PPC. Il fournit en outre des informations à la compagnie désirant adopter et mettre en application la campagne de PPC au sujet de l'importance d'un site Web approprié avec des " pages d'atterrissage " et des " conversions de site ". Les différents "mots-clés" associés ont également été documentés de manière exhaustive. L'objectif de ce segment est de permettre aux entreprises d'avoir une compréhension claire des concepts de PPC avant de se lancer dans le processus à moitié préparé, ce qui peut conduire à plus de déceptions que de succès. Ainsi, il pose essentiellement les jalons d'une campagne PPC bien planifiée et bien conçue.
