Narcisismo y consumo de lujo en la era digital

Este libro investiga el narcisismo del consumidor en esta era digital. En su investigación, los autores observaron la psicología del consumidor narcisista, el comportamiento de gestión de las impresiones y el comportamiento e WOM (Electronic Word Of Mouth) de los consumidores que participan en el servicio de redes sociales y el comercio social. Los dos tipos de narcisismo, el encubierto y el manifiesto, desempeñan papeles diferentes en el consumo de lujo y la equidad de los clientes. El objetivo de este libro es ofrecer una comprensión completa de la psicología y el comportamiento de los consumidores narcisistas en la era digital. Proporciona una comprensión más profunda del narcisismo, así como orientación para la publicidad, la marca y las estrategias de marketing dirigidas a los consumidores digitales.

About the author

O Dr. Seong-Yeon Park é Professor de Marketing na Universidade Ewha Womans. Publicou muitos artigos em revistas académicas proeminentes sobre psicologia do consumidor, gestão de marcas, e CSR. Foi chefe de redacção do Journal of Global Scholars of Marketing Science. Yeu-Jin Kang é doutoranda em Marketing na Ewha Womans Universit.

Product details

• Authors: Yeu-Jin Kang, Seong-Yeon Park
• Publisher: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Languages: Spanish
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 20.11.2022
• EAN: 9786205376027
• ISBN: 978-620-5-37602-7
• No. of pages: 56
• Dimensions: 150 mm x 220 mm x 4 mm
• Weight: 102 g
• Subject: Non-fiction book > Psychology, esoterics, spirituality, anthroposophy > Psychology: general, reference works