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Este estudio adopta la forma de un análisis cualitativo de la recepción de la audiencia, para investigar cómo interpreta un grupo concreto de público femenino situado en Zimbabue los anuncios televisivos de prevención del VIH/SIDA. Examina hasta qué punto el contexto social influye en la aceptación o el rechazo de las audiencias de las lecturas preferidas codificadas en los textos. El estudio se sitúa en el amplio marco teórico y metodológico de los enfoques de la comunicación para el desarrollo y de los estudios culturales para el estudio de los medios de comunicación. Los resultados indican que las estrategias interpretativas de las audiencias femeninas se basan en su experiencia vivida y en sus conocimientos previos. A partir de los resultados se puede deducir que, en contra de las creencias anteriores y de las teorías sobre los medios de comunicación, como la teoría de la "aguja hipodérmica", la audiencia de la comunicación pública no es una masa homogénea pasiva que sucumbe fácilmente a las influencias de los medios, sino que la audiencia es activa en la producción de significado, pero en condiciones determinadas en contextos particulares. Los textos, las instituciones productoras y la historia social de las audiencias proporcionan estas condiciones.
About the author
Caroline Hungwe is een Senior Media/Communicatiedeskundige met meer dan 14 jaar ervaring in het bedenken en ontwerpen van communicatiestrategieën, het schrijven en redigeren van content op meerdere platforms - waarbij zij een scala aan stijlen en technieken hanteert die passen bij de context, het publiek en de aard van de informatie.
