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Il marketing degli stakeholder è in fase di sviluppo e integrazione in aziende come l'orientamento al mercato negli anni '90 e che, fino a poco tempo fa, non era diffuso nelle aziende africane. Questo libro mette in luce la situazione delle aziende camerunesi e le relazioni che esistono tra il tipo di azienda e le variabili di marketing degli stakeholder. La maggior parte delle aziende ha integrato altre parti interessate nel proprio approccio di marketing. Molti di loro stanno persino implementando pratiche di marketing per lo sviluppo sostenibile. Inoltre, il livello di influenza delle pratiche di marketing sulle categorie di stakeholder, il metodo di gestione degli stakeholder, il grado di orientamento degli stakeholder, la natura e l'intensità delle pratiche di marketing nei confronti degli stakeholder e il grado di integrazione dei requisiti di sviluppo sostenibile dipendono dalla dimensione del l'azienda. Esiste anche una relazione tra la cultura aziendale e l'influenza delle pratiche di marketing sugli stakeholder, lo stile di gestione e il grado di orientamento degli stakeholder.
